Entonces surge la pregunta: ¿dónde está el contenido? ¿Aún no está ahí? Eso no es tan malo, hay un texto ficticio al rescate. Pero peor aún, ¿qué pasa si el pez no cabe en la lata, el pie es demasiado grande para la bota? ¿O demasiado pequeño? Frases demasiado cortas, demasiados títulos, imágenes demasiado grandes para el diseño propuesto, o demasiado pequeñas, o encajan pero parece dudoso por alguna razón.

Un cliente que no está satisfecho por alguna razón es un problema, un cliente que no está satisfecho aunque no pueda identificarlo es peor. Es probable que no haya colaboración, comunicación y puntos de control, no haya un proceso acordado o especificado con la granularidad requerida. Es una estrategia de contenido que salió mal desde el principio. Si eso es lo que piensas, ¿qué tal al revés? ¿Cómo puedes evaluar el contenido sin diseño? Sin tipografía, sin colores, sin diseño, sin estilos, todas esas cosas que transmiten las señales importantes que van más allá de lo meramente textual, jerarquías de información, peso, énfasis, acentos oblicuos, prioridades, todas esas señales sutiles que también tienen atractivo visual y emocional para el lector.